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武汉黄陂

2020.12.16

5A龙头景区带动全区全域旅游发展的标杆

——武汉黄陂

委托客户:(原)武汉市黄陂区商务和旅游局

规划年份:2012年

规划范围:

核心诉求:响应黄陂区委、区政府对黄陂旅游“一区一城一带”发展格局的定位,“一区”即北部木兰生态旅游区,旨在整合木兰文化景区,打造国家5A级旅游景区,树立“中国木兰”国际旅游品牌。

规划成效:

2012年12月28日,《黄陂木兰文化生态旅游区总体规划及创建国家5A级旅游景区提升规划》编制完成,得到黄陂区委、区政府、商务和旅游局领导及社会各界人士的高度认可和肯定。经过黄陂区政府和四家景区全力以赴、紧锣密鼓的实施建设,2014年11月21日,顺利通过国家5A级旅游景区评定验收,跻身中国最高等级旅游景区行列。2015年1月,入围“2014十佳旅游度假区”。

成功迈进5A时代后,黄陂区一炮而红。2015年“五一”黄金周期间,全区共接待游客109.96万人次,再创历史新高,全年共接待游客1500万人次,实现跨越式发展。

以旅游区为半径,方圆一二十公里内,外来资本撒下300多亿元,该区旅游局透露,2015年华中旅博会,全省签订的旅游项目投资480亿元,黄陂区独揽六成份额。后5A时代黄陂区充分发挥“党政主导,企业主角,农民主体,品牌主打,行业主管”的“五主模式”成功经验优势,进一步优化布局,全面提档升级,先后荣获“全国休闲农业与乡村旅游示范区”、“中国十佳旅游区(县)”、“中国最美生态文化旅游名区”、“中国最具活力的老区生态旅游区”等称号。

5A品牌提升了117个村庄村民的整体素质,进而提升了整个景区的精神气质,景区居民彻底摒弃了“乱倒、乱扔垃圾,乱搭乱建房屋设施,酗酒打麻将”的不良习气,村村为旅游,家家想旅游,旅游直接从业人员达到10万左右,间接就业人数达30万左右,涉及旅游产业的街乡农民人均纯收入高于全区农民人均纯收入32%,景区周边50多个村摘掉了贫困村的帽子,成为了崭新的美丽乡村。中宣部、住建部、农业部、水利部等十多部委竞相学习,前国家旅游局局长李金早也数次点赞。2019年,黄陂区成功跻身全国全域旅游示范区第一方阵。

规划背景

黄陂区主打木兰文化品牌的旅游景区(景点)多达二十余处,由于缺乏相关整合,黄陂没有形成统一的木兰文化品牌,各景区(景点)基本上是各自为战,在产品和经营上存在不同程度的同质化现象,木兰山景区、木兰天池景区、木兰草原和木兰云雾山景区各自的木兰文化定位也并不清晰,更没有整体的、统一的木兰文化旅游品牌。可以说,乘5A东风之势,明确旅游区在黄陂区、武汉市乃至湖北省和中部地区的旅游地位,塑造和推广黄陂木兰文化品牌,将其打造自然生态优良、文化特色浓郁、旅游设施齐备、服务标准一流的旅游目的地景区是本次提升规划的终极追求。

本项目覆盖区域之广、牵涉主体之多、利益关系之繁;涉及景点之散、交通游线之长、融合难度之大;巾帼英雄花木兰,精神形象家喻户晓,文化运用之必须谨慎,其难度是可想而知的。

项目关键:

从定义到定位

唧唧复唧唧,木兰当户织。不闻机杼声,惟闻女叹息

《木兰辞》这首北朝民歌早已溶于中华文化的血液中,然而历史上关于花木兰的故乡一直没有定论。

本案例的成功之处在于,项目组通过对黄陂有关木兰的史实、史料、史迹进行考察研究后,郑重提出:木兰是汉代人,家在黄陂,亦即黄陂乃木兰故里,给出“木兰故里·休闲黄陂”的形象定位。我院为黄陂作为木兰故里找寻到详实的历史依据,同时也借助家喻户晓的巾帼英雄花木兰形象,确保旅游区高效通过5A景区创建的第一关——景观价值评定,助推旅游区对外宣传推广;“休闲黄陂”也巧妙对接了都市人会生态休闲游的诉求。这样既能体现文化与生态的融合,又实现了品牌与市场的对接。

从产品到品牌

作为旅游顶级品牌的国家5A级景区,其景观价值标准是:具有排他性、垄断性、唯一性,且是同质同类景区的标杆。鉴于此,我院主张,黄陂区应倾全区之力创建国家5A级景区,其发展战略是:结合木兰景区旅游资源丰富、文化品牌突出、交通区位便捷等特点,以木兰文化为主题,以木兰山、木兰天池、木兰草原和木兰云雾山四大景区为主体,完善旅游区内外基础设施,建设连接四大景区的交通体系,提升景区品质和服务水平,打造国家5A级旅游景区——黄陂木兰文化生态旅游区,为游客呈现更加惬意的木兰“四景环游”之旅。

从业态到主题

没有文化的主题是没有品位和生命力的,旅游作为一个文化产业,围绕主题的一系列创意不可或缺。事实上,规划编制就是一个创造过程,从规划到开发,再到旅游活动,被不断地注入和展示出一种理念或价值观念,赋予、塑造和升华一种文化精神与人文价值,形成旅游地的文脉。文脉是旅游地的内核,旅游主题依文脉而立,文脉的价值就在于体现旅游地的文化内涵,对文脉的揭示深度和对文化的把握程度,直接决定旅游主题感召力,进而决定市场的吸引力。文化主题越集中,特色越鲜明,形象表现力就越强,效益释放量就越大,这直接关乎旅游持续发展的程度。

国家A级旅游景区景区价值评审标准中,资源吸引力是的一个重要因素就是景观的完整性,即资源实体完整无缺,保持原有形态与结构。所以,针对黄陂区主打“木兰”的景区多,各自为战,旅游产品同质化严重的现实问题,我院在整个区域选取四大节点,打造“一环五区·一区一品”的旅游格局。同时作为木兰故里的黄陂,既是木兰生养之地,也是木兰苦练本领、还乡终老之所,木兰生前身后诸多事迹,经过提炼都可以成为宝贵的旅游资源。

我院从自然化、地域化、民间化的遗存、遗址、遗迹和传说以及区域位置的相互关照中,发现并升华巾帼英雄花木兰出生地、成长地、征战地、归老地之间的脉络联系,并生发出完整的故事情结。在规划中,既尊重历史,又根据民间传说予以创新,从点到线到面将木兰山、木兰天池、木兰草原和木兰云雾山四大凌乱分散的节点串联起来,丰富了木兰文化内涵,打造了一条特色主题线路,使景区在文化上主题集中、线索清晰,到游览上的景点特色、游线串联,再到休闲上的产业丰富、产品独特,真正做到了文化、品牌、效益的多重获利。