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北川“两城一廊”旅游产品升级和营销策划方案

发布日期:2015.07.02
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羌人故里 大爱北川
【概况】
        5•12地震四周年之际,北京江山多娇规划院就编制《北川两城一廊旅游产品升级和营销策划方案》接受委托,对北川新老县城和连接新老县城的23公里廊道进行了详细考察,并对北川旅游发展现状进行了深入调研,三易其稿,形成最终方案。方案着重对北川旅游形象、旅游产品、市场营销等进行了详细策划,并列专题对北川羌族文化旅游、地震旅游、国际慢城建设进行了系统研究和可行性分析,着力于北川整体旅游发展繁荣,为北川旅游崛起与腾飞增添强劲的智力支持。
【创意】
        在北川旅游形象提升上,运用“颠覆宣传”、“迂回宣传”、“口碑宣传”三大策略,致力于将北川“地震灾区”形象向“旅游胜地”形象扭转,促进北川由“因震而名”向“因旅而兴”转变。
        创造性提出“老城引人”、“节点停人”、“新城留人”的“全城一体”发展战略,并对应落实到具体的旅游项目和旅游产品中。
【影响】
        本方案为地震灾区灾后发展旅游、重塑地域形象的经典策划案例,获得规划业界广泛赞誉。

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