金字招牌，原是指旧时店铺为显示资金雄厚而用金箔贴字的招牌，现多比喻高人一等可以炫耀的名义或称号，也比喻名誉好。中国人以往做生意最看重招牌，因为招牌就是脸面，生意人愿意砸锅卖铁也不愿砸了招牌。中国人这样的观念代代相传，这才有了一块块中国的“金字招牌”。全聚德、东来顺等餐饮老字号，历经百年历史依然枝繁叶茂、基业常青，不断擦亮着这块代表了中国餐饮行业的金字招牌；清华、北大无疑是我国实力、名声最高的两所学府，是我国教育界的两块金字招牌，能考上清华北大是万千学子的梦想，是千万家长的期待。无论在任何行业，金字招牌都代表着顶级，代表着实力，是核心竞争力的体现。旅游也不例外，旅游需要金字招牌，金字招牌彰显旅游魅力。

争创品牌，为金字招牌“发力”

一直以来，5A景区以其巨大的品牌效应、市场价值、核心吸引力形成一个“金字招牌”，成为全国各地地方政府和数以千计4A景区的发展要求和奋斗目标。5A景区代表了中国景区最高等级、国内旅游金字招牌、旅游品质旗舰标杆、旅游标准实践平台和旅游文化输出窗口，现已成为入境游客的首选旅游目的地。5A景区能够提升地域名片效应，增强地域吸引力，带动相关产业，弘扬地域文化，促进社会综合管理，提升居民幸福感。截至目前，全国4A级景区3000余家，5A仅280家（约占2.5%），5A含金量无可比拟。

国家级旅游度假区是继5A级旅游景区之后又一块体现旅游品质产品、品质设施和品质服务的金字招牌，是文旅部署名发布的唯一一个旅游“国字号”品牌。据国家文化和旅游部数据统计，平均每家国家级旅游度假区每年接待游客近400万人次，旅游年收入平均高达近25亿元，旅游效益极高。国家级旅游度假区品牌的创建，也将直接影响到重大旅游项目和高星级度假酒店等的投资意向，吸引国际知名度假酒店的入驻。一张桌胜过一亩田，一张床胜过十亩园，国家级旅游度假区适应未来旅游的发展趋势，也将成为未来旅游的朝阳产品。

擦亮文化，为金字招牌“附魂”

2018年，国家旅游局与文化部合并,新成立文化与旅游部，诗和远方终于走到了一起。2020年11月，党的十九届五中全会召开，全会审议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》，明确提出到2035年建成文化强国。文化是旅游的灵魂，旅游是文化传承、传播、交流的载体和平台，文旅融合发展将成为推进社会主义文化建设、建设文化强国的重要路径。

近年来，随着文旅产业的快速发展，文化资源正从幕后走到台上甚至“C位”出场，成为吸引游客的金字招牌。如黄陂“木兰文化”、陕北“红色文化”等，讲好文化故事、树好旅游形象，在更大范围、更高层上展示文化旅游的魅力。

做好口碑，为金字招牌“续航”

一个地方，依靠得天独厚的资源、便利的交通，可以吸引游人无数，但只有依靠贴心的服务、高质量的游览体验，才能留住游客的心。争创品牌，实现旅游转型升级，建设世界一流旅游目的地，离不开实打实的付出努力，更需明白，游客的口碑才是金字招牌，基于此，加强市场监管、强化行业自律，发全民之力，才能用心守护每一块金字招牌。

创牌难，守牌更难，金字招牌并非一劳永逸。各地发展旅游，需积极争创国家5A级旅游景区、国家级旅游度假区等“国字号”旅游品牌，打造属于自己的金字招牌；深挖文化，树立典型，打造真正的旅游之“魂”；做好口碑，做好监管，让金字招牌熠熠生辉，永远闪亮。