红色旅游成为旅游消费的“新国潮”，万亿元市场开启

在迎来中国共产党百年华诞之际，中国红色旅游热潮涌动。各地推出红色旅游线路，开展形式多样的红色文旅活动，内容丰富多彩，市场如火如荼。参访革命遗址、重温红色记忆、聆听红色故事，成为当下中国旅游最耀眼的亮点。“95后”“Z时代”正在成为红色旅游的核心消费群体，为红色旅游的可持续增长提供了动力。

来自途牛的数据显示，红色旅游关键词在今年4月份至5月份的搜索总量同比提升3.4倍。其中，参与红色旅游的消费者群体中，年轻人渐成主力人群。去哪儿的数据亦显示，在“五一”假期，去哪儿平台预订红色旅游产品的游客中，25岁以下群体占比19.1%，创近年新高；95后群体在红色旅游群体中的占比已连续3年增长。来自飞猪网的数据显示，从今年端午、五一、清明等节假日的出行数据来看，红色旅游已成为今年旅客出游的新亮点，其中00后的红色旅游预订量增速最快，仅在清明假期就同比增长630%。

全家一起去红色旅游景点品味红色文化，成为许多家庭“寓教于游”的必选项，尤其是年轻人更加喜欢红色旅游。据驴妈妈旅游网统计，新晋国家5A级旅游景区——上海市中共一大·二大·四大纪念馆景区的搜索量持续增长，搜索游客群体以“95后”和“00后”增速最快，同比增幅超过400%。飞猪旅行平台上，红色旅游人群中“95后”和“00后”占比超六成，“00后”在端午假期红色旅游预订量同比涨超150%。

红色旅游为何“圈粉”年轻人？这与不断创新密不可分。如今的红色旅游不再拘泥于遗址、遗迹、博物馆，而是携手科技，贴近年轻游客偏好，突出沉浸式体验，营造穿越感。景区景点在销售手段上引入智能技术，融合流行元素，以智能导览、趣味闯关答题、社区互动微游活动增强参与感，让红色旅游产品逐渐摆脱教科书式的呆板叙述。

近年来，北京江山多娇规划院打造了全州红色旅游精品线路、凤县红色旅游区、兴县晋绥边区纪念馆、独山深河桥、贵州遵义、云南老山、山西吕梁、宁夏六盘山、河北阜平等一批红色旅游经典项目，注重游客的互动性，增强游客的参与度，深化游客的体验感，深受好评。

外交部发言人近日在例行记者会上表示，红色旅游是中国共产党带领人民创造新生活的成功实践。红色旅游与中国政府可持续发展、扶贫攻坚、乡村振兴和农业多元化等政策项目密切结合，形成产品丰富、选项多样、独树一帜的特色文化产品，为革命老区振兴赋能，助力贫困地区脱贫致富。

红色旅游目前已成为一些目的地最核心的旅游资产和品牌，当地不断推陈出新，很好地承接了红色旅游需求的持续增长，在供给端为红色旅游热度的提升打下了坚实基础。据同程研究院预测，随着“红色旅游”产业化及高质量发展的推进，到“十四五”末，红色旅游的出游人次有望突破9亿人次，创造旅游收入将突破1万亿元，占国内旅游年度总收入的比例有望达到10%以上。

专家分析，产业化、数字化将是红色旅游未来发展的关键所在。产业化是红色旅游可持续发展的基础，数字化则是红色资源整合和效率提升的重要动力源。

发展红色旅游已被纳入文旅部“十四五”发展规划的“一个工程七大体系”中，预计未来5年，红色旅游将得到更多政策层面的支持，产业基础将进一步改善。“十四五”规划纲要中明确提出，“发展沉浸式体验、虚拟展厅、高清直播等新型文旅服务”，为沉浸式产业发展指明了方向。2021年3月25日，二十八部委联合出台的《加快培育新型消费的实施措施》再次提出，“加快文化产业和旅游产业数字化转型，积极发展演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态”。立足于新的顶层设计和战略规划，红色旅游发展将迎来新的历史机遇。