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好的规划是脚走出来的

发布日期:2016.04.29  作者:原群
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  “青山行不尽,绿水去何长”。这是唐代诗人崔颢《舟行入剡》中的句子,其大意是:山外青山,连绵不绝,山脉永无止境;绿水相连,奔流不止,水流何等悠长!

  这些年,从天山之巅到渤海之滨,从塞外草原到天涯海角,我仰望过西藏的珠穆朗玛,踏访过三亚的绵柔白沙,对视过可可托海的亭亭白桦,抚摸过古徽州的粉墙黛瓦……

  一路走来,我时常感怀于青山无尽,绿水长流,每每触景生情,创意勃发。这恰恰对应了我一贯倡导的“资源有限,创意无限”规划理念。这是一个旅游规划人的信念,也是“大众创新、万众创业”时代旅游创新发展的脉动。

  “山川之美,古来共谈”。山中宰相陶弘景道出了一个亘古不变的哲理。游山玩水是古代士文化的重要组成部分,“山水之乐”彰显出士大夫特有的清高品格和文化品位,其意义远远超出单纯的旅行或娱乐。

  中国古代热衷于旅行的不乏其人,孔子便是其中杰出的代表,他周游列国,放意林泉,流连山水,提出“智者乐水,仁者乐山”的旅游审美观,所提倡的“听乐观礼”文化之游和“乐山乐水”自然之游,都对后世产生了深远的影响。

  孔子的“山水比德”理念同样适用于旅游规划,作为一个规划人应有“乐山乐水”的智者理念和仁者情怀。这就要求规划者具备四种素质:一是博学。在 具备旅游专业知识的基础上,要全方位通晓天文、地理、人文、历史、自然、政治、法律、经济、宗教、民俗、建筑、交通、美学、艺术、环保、植物、心理、物 候、文学、传播等学科的常识性知识。二是灼见。有独辟蹊径的思想和独到的眼光,以独特的观察角度、理念和方法发现事物的独特属性,并以高超的分析、综合和 提炼能力,从中得出真知灼见,策划设计出智光闪亮的旅游开发概念、主题、项目、产品及经营模式。三是良知。一个优秀的旅游策划人,定然是具有社会良知和良 好职业操守的人,具有强烈的社会责任感和职业责任心的人,具有勤奋敬业和乐于奉献精神的人。四是激情。饱含激情,善于发现,易于感动,并能从感动中捕捉景 观中的亮点,在感动中产生联想,在联想中提炼出精华,从精华中生发出创意爆点,提出诗一般的理念。只有具备烈火燃烧般的激情,爱美之情极切,审美之趣至 雅,造美之心超强,才能形成强烈的创意冲动,创作出极具感染力的好规划。

  这种素质不仅是规划人智者理念与仁者情怀的产生渊薮和动力,更是规划人的一种情愫和信念。世界著名规划大师菲利普先生有句名言:“好规划都是用脚走出来的”。作为仁者,当读万卷书,行万里路;作为智者,当精骛八极,心游万仞。

  正因如此,我每年几次带领团队行走于世界各地,进行旅游考察,从北美的科罗拉多大峡谷、佛罗里达棕榈海滩,到南美的亚马逊河、伊瓜苏瀑布、玛雅 城邦遗址,再到澳大利亚的大堡礁、印度泰姬陵、马尔代夫的花环小岛、南非好望角、埃及路克索神庙、约旦的佩特拉古城、地中海的巴塞罗那……对旅游规划的至 臻境地孜孜以求,汲取着国际前沿的旅游思想,寻找着异域的创作灵感。

  这是一个学习、研究、借鉴和再运用的过程。回到国内,我总在授课讲座之余,到旅游地进行前期考察,无论项目大小,无论路途险远,都要亲赴当地感受自然,感悟人文,并与委托方进行规划理念的碰撞与思路的对接,从对方的角度,从规划者的角度,更从游客和市场的角度。

  对于项目考察和规划编制,我和我的同仁绝不止步于二次考察,满足于现成的书面资料,总是跋山涉水,走访乡民,问询贤者,直到穷尽每一个细节、每一处资源。

  因为我深深懂得:一个好的规划方案,必须同时具备“五性”,即融合性、创新性、震撼性、落地性和效益性,而这一切的开始,必须要让委托方认同自 己原创性的理念;因为对于人文和自然资源,当地人是最有发言权的,具有最迫切、最真挚、最执着的情感和旅游发展欲望,且经过多年的思考,或多或少地形成了 一些初步的思路,哪怕是不连贯的、不全面的,甚至是有点小任性的;因为尊重当地的人与自然,就是尊重自己,就是尊重旅游规划的一般规律;因为规划者的优势 仅仅在于对专业内的理论和实践以及市场的精准把控,规划本身所要做的就是融合与创新。

  旅游规划归根结底是一个融合与创新的过程。这既包括旅游客体方面的,也包括旅游主体方面的,还包括主客体之间的一些要素。对于旅游客体,可能涵 盖本项规划与区域旅游发展规划、自然资源与人文资源、景区形象与城市气质、资源与创意、策划与设计、旅游与科技、品牌与效益、政府与企业、景区与居民、旅 游部门与相关部门、旅游与相关产业、旅游地与竞合景区;对于旅游主体,可能涵盖观光与休闲、游客取向与异质文化;另外,还有介于主客体之间的产品与市场、 旅游者与原居民,等等。

  作为创作规划的理论首创者和实践者,这几年编制了大量的规划,如:苏州太湖旅游区、黄陂木兰文化旅游区、安徽八里河旅游区、古徽州文化旅游区、 河南西峡伏牛山老界岭·恐龙园,等等,无一不是人文、生态与市场结合的经典案例,达到了人与自然、情感与自然的和谐统一。规划实施后均获得了国家顶级旅游 品牌,旅游区经济效应、社会效应和环境效应得到全面优化和提升,江山多娇规划院也因此被国家旅游局、旅游报社联合授予中国旅游智力服务突出贡献机构。

  走过了祖国的山山水水,我对习总书记“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的生态理念愈发感同身受。农村扶贫与乡村旅游完美的结合点就在于山水所 赋予的生态元素,而对于乡村旅游和扶贫,尤其需要一种智者理念和仁者情怀。作为一个规划人,我义不容辞,过去做了很多,今后还要继续做下去。

  “水是眼波横,山是眉峰聚”。山水是有灵性的,人与自然的山水具有一体性,这就是“天人合一”,正如老子所说“地法天,天法道,道法自然”。唐 代禅师青原惟信有关于“山水”的三句偈语,即:“看山是山,看水是水;看山不是山,看水不是水;看山还是山,看水还是水”。“看山还是山,看水还是水”, 这与旅游规划崇尚自然的现代理念何其相似。

  山水是自然的载体,而自然是旅游规划的基底和归宿。现代旅游追求回归自然,旅游规划追求人与自然的完美融合,其最高境界就是不留规划的痕迹,发 乎自然,顺乎自然,超乎自然。正如习近平总书记所说:“规划务必坚持以人为本,坚持可持续发展,坚持一切从实际出发,贯通历史现状未来,让历史文化与自然 生态永续利用、与现代化建设交相辉映”。

  青山行不尽,绿水去何长。山水是永恒的自然,自然是永恒的规划。这是我的山水观,也是我的规划路。(本文为新书《旅游规划实战案例集锦》的引言,作者为江山多娇规划院院长原群)
本文同时刊载于中国旅游报:http://www.ctnews.com.cn/zglyb/html/2016-05/06/content_125963.htm?div=-1


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