融合已是大势所趋,这需要文化和旅游从业者不断探索新的融合方式,形成新的产品类型和产业形态,提升发展质量和发展效益,以文促旅,以旅彰文。

 

聚焦二:景区摘牌

 

今年8月,知名5A级旅游景区乔家大院因为严重商业化、管理混乱等问题,被文化和旅游部取消了5A级旅游景区称号,此举不仅引发舆论反响,还引起了持续性的业界“地震”。据不完全统计,自乔家大院景区被摘牌以来,各省市的文化和旅游部门开展了暗访和复核行动,共有1186家A级旅游景区被处理,其中405家被取消等级。本版持续关注业界动态,策划了《江西景区管理坚持“整治、创建、提升”并重》等相关报道。

 

短评:近年来,一些景区在创建A级景区时,大力提升景区生态环境和服务质量,但评上了相应等级后便不思进取,还有部分A级景区片面追求经济效益,轻管理重利益,导致景区内乱象频出,引发游客不满。因此,对A级景区实行动态管理很有必要,常态化“暗访”行动也很有必要,加强对A级景区的动态管理,可以让A级景区这块“金字招牌”的成色不断增加。A级景区动态管理将倒逼景区加强内部管理,从而不断提升景区生态环境、硬件设施和服务品质。

 

聚焦三:夜间经济

 

全域旅游、大众休闲时代,游客的需求越来越品质化、多样化,不仅要在白天获得视听体验,晚上也要过得丰富多彩。然而现阶段国内大部分城市和旅游景区夜游产品还不够成熟,游客在夜晚游玩、消费等方面的需求无法得到完全释放。不过,值得关注的是,目前已有不少城市和景区开始探索夜间经济模式,本报策划了《多点带面,武汉越夜越美丽》《山东景区掘金“夜间经济”》《景区“夜间经济”大有可为》等相关报道,介绍了武汉、山东等多家景区在打造夜游活动、激发夜经济方面的有益经验,例如武汉打造的“梦幻江城”长江灯光秀、《知音号》长江漂移式多维体验剧,山东的《中华泰山·封禅大典》《明湖秀》《神游传奇》等旅游演艺,多家景区夏季延长夜间开放时间、提供夜游服务等做法,均对提升游客二次消费十分有效。

 

短评:景区夜游市场虽然基本处于刚起步状态,但在“主题公园+旅游演艺”的发展推动之下,发展势头良好,尤其值得关注的是,近几年各地政府、旅游等部门纷纷重视夜间旅游市场发展,多地出台新政策鼓励发展夜间旅游,也为激活夜间经济添了一把柴。发展夜间经济,要研究开发文化创意型旅游产品,吸引游客注意;要抓好景区夜间经济试点,培育壮大一批文化旅游企业,突出示范带动效应;要学习借鉴国外成熟的夜游经验,同时做好安全保障工作,让游客玩得开心又放心。

 

聚焦四:研学旅游

 

自2016年年底教育部等11个部门联合印发《关于推进中小学生研学旅行意见》以来,研学旅游愈加受到师生和家长的重视。如今,火遍全国的夏令营、研学游等“教育+旅游”类产品供给愈加丰富,但在目前井喷式的研学旅游潮中,也混杂了一些“游而不学”“多旅少学”甚至“只旅不学”的劣质研学旅游项目。本版策划了《山东:景区研学风生水起》《江苏:寓教于乐游有所得》《广西各大景区抢滩研学市场》《山西:借研学旅游提升景区品牌》《湖北西游记公园:立足西游文化打造研学精品》《福建:“行走的课堂”让景区更火爆》等系列报道,探讨、分析景区如何开发研学旅游产品,打磨研学课程,真正做到“寓教于学”。

 

短评:研学旅行如果缺少核心的课程设计,和走马观花似的“到此一游”并无本质区别。想要做精研学游产品,就要培养自己的课程研发部门和师资力量。同时,景区不仅是一座设置在室外的课堂,更是一个可以学习传统文化、感受自然生态的场所。景区应该利用好优势、突出自身特色,让学生们爱上自然知识,爱上传统文化。



素材:中国旅游报

编辑:北京江山多娇规划院

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